七度携手博鳌，五粮液持续为白酒国际化贡献“和美力量”

3月25日-28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。

五粮液作为“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”精彩亮相，并深度参与到论坛框架下的系列活动，向世界展示了“大国浓香”的品牌实力与深厚底蕴，助力亚洲与全球的经济文化交流、增进团结互信。

论坛期间，五粮液还依托博鳌的全球化影响力，联动市场营销端双向发力打造了“五粮液·博鳌月”营销活动，向全球精英传递了“和合共生 美美与共”的品牌主张，以文化感染力与创新营销策略激发消费活力。

“香”遇博鳌，与全球客商共鉴“和美五粮”

自2001年成立以来，博鳌亚洲论坛已成为亚洲乃至全球最具影响力的国际经济合作论坛之一，其不仅为亚洲国家提供了一个向世界展示自身发展成就和政策主张的平台，也是文化交流的重要场所，通过文化展览、论坛、研讨会等活动，促进了亚洲各国之间的文化交流与文明互鉴。

本次论坛年会是五粮液与博鳌亚洲论坛七年来深度合作的又一见证。从“主要合作伙伴”到当选“论坛理事会机构理事”再到成为论坛年会最高级别的荣誉战略合作伙伴与指定用酒，五粮液在这一国际舞台上扮演的角色愈发关键，不仅凭借开放的姿态、坚定的文化自信为亚洲与世界经济增长注入东方智慧，更以创新的战略思维与前瞻眼光积极融入论坛各项活动，持续讲好中国故事，为经济全球化注入“白酒力量”。

论坛现场，以“以和美 敬世界”为主题的五粮液品牌展厅吸引了全球领袖与精英的高度关注。微酒注意到，展厅内突出展现了以卷轴、酒樽、祥云为代表的传统东方元素，简洁、清晰的线条与时尚的造型又不失现代设计理念，生动展现五粮液在传承中创新、在创新中发展的精神追求。

展厅内，第八代五粮液、经典五粮液系列、低度五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来等产品集体亮相，向世界讲述“大国浓香 和美五粮”的品牌魅力与品质自信。

在论坛年会开幕之际，五粮液展厅还迎来了“重要级嘉宾”——博鳌亚洲论坛理事长潘基文，斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员亲临五粮液展厅、专卖店，近距离感受中国民族品牌的匠心精神与人文魅力。

穿透消费圈层，创新营销赋能品牌、动销双提升

今年以来，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”成为政府工作的核心任务。为了迎合这一号召，五粮液借势博鳌亚洲论坛2025年年会，创新性地发起了“五粮液·博鳌月”的主题营销活动，以场景化营销体系为核心，赋能海南区域市场，以此来带动海南自贸区以及全国战略市场的销售氛围。

3月20日-4月30日期间，五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、14家五粮液专卖店以及12家五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下购酒享豪礼、线上转发集赞赢小酒礼盒的活动。

在同一时间，五粮液还携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城、中免海口国际免税城、中免海口免税店（日月广场店）等6家海南省省内重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，以线上线下融合的方式来赋能免税渠道的销售。在线下通过买赠的促销形式激发消费者的购买热情，在线上则通过“打卡+分享”吸引消费者到店近距离了解活动信息，提升终端门店转化率。

有经销商表示，“通过与博鳌的多次携手，五粮液在销量和高端人士需求方面都有较大增长。特别是博鳌论坛期间，五粮液的销量增长明显；在今年‘五粮液·博鳌月’活动的赋能下，五粮液销量大幅增长，与往年同期相比预计将增长20%以上。”

在行业人士看来，海南作为博鳌亚洲论坛的举办地，具有重要的国际影响力与市场潜力。此次五粮液借助论坛年会的影响力，在海南的核心终端与免税渠道推出系列促销活动，既贯彻执行了“营销执行年”的战略定位，以实际行动提升了五粮液在海南的销售氛围。

更为重要的是，以往五粮液与博鳌亚洲论坛的携手面向的主要是来自全球的政商领袖与精英圈层，而今年五粮液通过联动终端和消费者的体验式营销，成功穿透了消费圈层，以创新营销和多元互动搭建了与消费者有效的沟通渠道，从政商领域延伸到了更广阔的消费受众，此举不仅持续创新品牌的传播路径，提升了消费者的参与感与认同感，也有助于品牌势能和产品动销的双提升。

架起“和美桥梁”，引领中国白酒融入世界舞台

与博鳌携手同行的七年来，五粮液不仅持续深挖“和美”的价值内涵，推动各领域的产业互助、技术交流与共同发展，同时也在借助博鳌亚洲论坛这一高端平台，坚定践行白酒的“出海”战略，成为推动中国白酒走向世界的先行者与引领者。

相关数据显示，当前全球烈酒出口规模超400亿美元，但中国白酒出口额仅占全球出口规模的2.4%；且中国白酒出口地单一，消费人群多为华裔华侨，在国际市场的影响力还偏弱。

在这样的背景下，头部白酒企业的引领作用显得更为关键。作为白酒国际化的先驱品牌，五粮液不仅是最早走出国门的白酒企业，至今已有110年的历史，同时其始终致力于文化输出、产品创新，致力于提升白酒的全球话语权，始终走在行业前列。

近年来，五粮液依据多个海外国家的消费习惯与饮用偏好，推出了多款适应当地市场的创新产品，包括在韩国推出的“五粮气泡酒”，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，还与智利干露葡萄酒集团达成战略合作，合作共创了一款高端礼盒，彰显了五粮液包容、开放、融合的企业格局。

在文化方面，五粮液也在持续探索“和美”的国际化表达，除了持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式“和美”链接世界外，还通过持续参与世博会、APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际论坛和活动，以酒为媒，促进人文交流，讲好中国故事，传播中国文化，用美酒搭建中国与世界人民交流沟通、合作互信的“和美桥梁”。

在今年的博鳌亚洲论坛上，不论是精彩的展厅呈现、与政商界人士的跨文化交流，还是创新的营销活动，五粮液在不同维度上都留下了浓墨重彩的一笔，亦展现了其作为“大国浓香 和美五粮”的品牌力量，更向世界传递了中国白酒文化魅力。

内容来源：微酒