瞄准“银发经济”，湖南广电快乐购引领银发新消费生态圈

创新就是主动着手适应性、变革性调整，坚持先立后破，这一次，是“快乐购+银发经济”。3月17日，湖南广电旗下深耕银发经济产业战略版块——快乐购，迎来十九周年庆，今年快乐购周年庆以“快乐19 乘风绽放”为主题，通过 “快乐购xAgeClub 2025银发产业共研会”“消费品以旧换新补贴”“原产地直播”等主题活动，传递出快乐购从传统电商时代到新零售时代深度融合创新的进阶，以及打造赛道形成合力，共建银发新消费生态圈的全新姿态。

伴随中国人口老龄化程度持续加深，银发经济产业展现出巨大增长潜能，各企业争相布局银发产业黄金赛道，“产业融合+供给创新+服务升级”成为银发产业高质量发展的新引擎。湖南广电快乐购积极融入银发经济高质量发展浪潮之中，并始终保持与国家战略同频、与产业升级同频、与用户需求同频，立足于做好服务“夕阳”的“朝阳”行业标杆。

本次快乐购联合国内领先的银发产业平台AgeClub举办“2025银发产业共研会”，以“内容驱动、场景破局、供需共赢”为价值核心，构建银发经济新生态，开启未来消费新格局。芒果超媒快乐购党委书记、总经理徐跃武在致辞中表示：“在政策的引领下，银发经济产业正展现出巨大增长潜能。而快乐购作为湖南广电发力银发经济产业的重要平台，以改革的精神和创新的思维，深度参与银发产业的发展，做产业创新的‘加速器’，产品服务的‘连接器’，建立‘开放共赢的合作体系’，与各方合作伙伴携手共进，打造更多优质的银发产品和服务品牌，推动银发产业的标准化、规范化发展。”

当前，在银发经济快速增长的背景下，对于企业而言，要想在这片蓝海市场中立足并实现长远发展，必须明确自身的核心优势。芒果TV副总裁洪啸在《爆款节目制胜法宝及“银发内容”展望》主题分享时介绍，“核心观点”及“情绪价值”是湖南广电深度践行文化和科技融合打造爆款内容的两把金钥匙，同样对于银发经济产业的内容布局，湖南广电正在打造兼具社会价值与商业潜力的银发项目，希望通过银发内容的推动，让每⼀个“已经变⽼、正在变⽼、不想变⽼”的⽤户都能感受到情绪的关照。

立足湖南广电“芒果新雨林”生态资源优势，今年快乐购更加旗帜鲜明地明确了服务银发人群这一战略方向。芒果超媒快乐购道格云商总经理赵姬以《银发经济新浪潮：芒系生态赋能下的跨代际营销革命》为主题，系统解读了快乐购整合湖南广电资源优势，不是简单迎合老龄化，而是用内容重写年龄的定义权，并围绕“以达人生态为支点撬动平台流量，构建银发经济长效内容生态圈”，提出赋能优质达人、构建“内容-流量-场景”飞轮、打造银发经济“内容银行”等内容模式创新，携手合作伙伴共同为银发产业发展注入新的活力。

作为芒果“集团军”的一员，快乐购依托十九年积累的庞大银发用户池，如何有效整合产业资源，持续为上下游企业和品牌赋能，芒果超媒快乐购内容营销中心总经理饶欣给出了答案。她认为核心是内容，重心是服务，关键是场景，背靠湖南广电顶尖内容制作、宣传优势以及自身的渠道优势，快乐购正在将媒体基因转化为银发经济的解码器，让每次消费都成为银发族群的“高光时刻”，这既是好的内容形式和销售模式的创新，更是对“老有所悦”价值主张的躬身实践。共研会上快乐购还与叁陆伍智慧（北京）医疗科技、杭州丰声随启、湖南康乃馨、蓝梦国际邮轮、同程旅行、梦洁家纺、壹号食品签订了战略合作协议，旨在实现共创、共享，在银发产业中形成合作共赢的价值体系。

除了联合AgeClub举办2025银发产业共研会外，为提高银发人群居家幸福感，快乐购积极响应国家消费品以旧换新政策，成为湖南省消费品以旧换新活动第一批线上指定平台，打造“春日装修季”主题活动，通过线上线下多措并举掀起了湖南消费品以旧换新的消费热潮。据悉，目前快乐购app/小程序已上线智能家电、家居、手机数码等多种品类，官方补贴+平台多重补贴叠加至高省50%，单品至高省下2000元。在周年庆期间，快乐购以银发人群需求为中心，为消费者准备了诸多福利：“一分钱买大牌” “AI智能生活产品发布”“春晚同款礼瓷” “庆生酒水节”“芒果汽车奥迪品牌专场”等系列活动更是激发了消费者的购物热情，更好满足银发人群服务需求，提升老年人生活品质。

潇湘晨报记者周诗浩